Pengaruh Kualitas Produk Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion Bayka Basic Di Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan konten marketing terhadap minat beli konsumen pada produk Bayka Basic. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui produk Bayka Basic melalui platform TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,282 dan nilai signifikansi < 0,001. Konten marketing juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 2,749 dan nilai signifikansi sebesar 0,007. Secara simultan, kualitas produk dan konten marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai F hitung sebesar 82,629 dan nilai signifikansi < 0,001. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,630, yang berarti bahwa kualitas produk dan konten marketing mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 63,0%, sedangkan sisanya sebesar 37,0% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.