Pengaruh Promosi Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung Pada Blibli Di Kota Bekasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan adalah menganalisis pengaruh Promosi dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli smartphone Samsung pada Blibli di Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis menggunakan software SPSS versi 27. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel Promosi berpengaruh positif secara parsial terhadap Minat Beli smartphone Samsung di Kota Bekasi, dengan t-hitung > t-tabel (8,982 > 1,985) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Selain itu, variabel Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif secara parsial terhadap Minat Beli smartphone Samsung di Kota Bekasi, dengan t-hitung > t-tabel (2,280 > 1,985) dan nilai signifikan 0,025 < 0,05. Dan Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel  Promosi dan Kepercayaan Konsumen secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli smartphone Samsung di Kota Bekasi, dengan F-hitung > F-tabel (104,362 > 3,09). Dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Kemudian, untuk nilai R Square sebesar 0,678 mengindikasikan bahwa kontribusi pengaruh variabel Promosi dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli adalah sebesar 67,8%, sedangkan sisanya sebesar 32,2% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.