Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Produk Vaseline Bekasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna produk Vaseline. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan industri perawatan kulit, sehingga perusahaan perlu membangun citra merek yang kuat dan mempertahankan kualitas produk untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah pengguna produk Vaseline dengan sampel sebanyak 147 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan Google Form dan dianalisis dengan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (Adjusted R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen penelitian valid dan reliabel serta model regresi memenuhi asumsi klasik. Secara parsial, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian, semakin baik citra merek dan kualitas produk, semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Vaseline.