Pengaruh Harga Jual Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Eskoppi Di Kelurahan Medan Satria

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin meningkatnya persaingan usaha minuman kopi yang menuntut pelaku usaha memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga jual dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen EsKoppi di Kelurahan Medan Satria. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,459 dan signifikansi 0,001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 6,541 dan signifikansi 0,001. Secara simultan, harga jual dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 54,085 dan signifikansi 0,001. Nilai R Square sebesar 0,527 menunjukkan bahwa 52,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga jual dan kualitas produk merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen EsKoppi di Kelurahan Medan Satria.