Pengaruh Promosi Instagram Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Tiket Pada Event The Sound Project

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Instagram dan Citra Merek terhadap Minat Beli Tiket pada Event The Sounds Project, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui Event The Sounds Project, aktif menggunakan Instagram, serta pernah melihat konten promosi The Sounds Project melalui Instagram. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sebanyak 96 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics Version 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Tiket, dengan nilai t hitung sebesar 5,027 dan nilai signifikansi < 0,001. Citra Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Tiket, dengan nilai t hitung sebesar 7,329 dan nilai signifikansi < 0,001. Secara simultan, Promosi Instagram dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Tiket dengan nilai F hitung sebesar 230,628 dan signifikansi < 0,001. Nilai R Square sebesar 0,832 menunjukkan bahwa Promosi Instagram dan Citra Merek mampu menjelaskan variasi Minat Beli Tiket sebesar 83,2%, sedangkan sisanya sebesar 16,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan kontribusi masing-masing variabel, Citra Merek memiliki kontribusi yang lebih besar dibandingkan Promosi Instagram dalam memengaruhi Minat Beli Tiket pada Event The Sounds Project.