Pengaruh Kemudahan Pembayaran Digital Dan Promosi Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Di Sentral Umkm Marakash Bekasi

Abstract

Perkembangan teknologi digital di era modern telah mendorong perubahan dalam aktivitas usaha, termasuk pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya dalam penggunaan pembayaran digital dan media sosial untuk mendukung kegiatan transaksi dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kemudahan Pembayaran Digital dan Promosi Media Sosial terhadap Peningkatan Penjualan di Sentral UMKM Marakash Bekasi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 350.000 pelaku UMKM, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil uji t menunjukkan bahwa Kemudahan Pembayaran Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Peningkatan Penjualan dengan nilai t hitung > t tabel (2,222 > 1,984) dan nilai signifikansi 0,029 < 0,05. Promosi Media Sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Peningkatan Penjualan dengan nilai t hitung > t tabel (6,932 > 1,984) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Peningkatan Penjualan dengan nilai F hitung > F tabel (69,763 > 3,09) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 22,7%, sedangkan 77,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.Top of Form